Koolon. Anu-Mall Naarits: kaasaegne turundus on rohkem teadus kui kunst ({{commentsTotal}})

Seekordses "Koolonis" vestles Erni Kask Marketingi Instituudi juhataja, koolitaja ja konsultandi Anu-Mall Naaritsaga, kes rääkis, et kui 90ndatel reklaamibüroos jalgratast leiutades oli turunduses ehk rohkem kunstilist mõõdet, siis nüüd peab selles valdkonnas eelkõige tegelema andmeanalüüsiga.

Naarits rääkis, et turundusega tuleb tegeleda 24 tundi ööpäevas.

"Vastasel juhul sind või sinu üritust või sinu ideed või sinu tegevust – mida iganes sa turundama pead – ei märgata. Isegi kui märgatakse, siis unustatakse ära. Ei teki usaldust sinu vastu. See on tegelikult see, miks me oleme nähtaval, miks me teeme turundustööd: et inimesed teaksid, usaldaksid, julgeks meie juurde tulla, meid fännata ja meiega koos olla," selgitas ta.

Naarits tõdes, et tänaseks on maailm jõudnud sinna, kus turundus on rohkem teadus kui kunst.

"Ma alustasin aastal 1991, kui Eestis tehti esimene reklaamibüroo. Mul oli erakordne võimalus olla Talis Bachmanni tiimis, kes on tuntud taju- ja mälupsühholoog, ta kutsus tudengeid tegema esimest reklaamibürood. Tol hetkel oli palju kunsti, palju pimeduses kobamist. Tänapäeval ma järjest enam taban ennast mõttelt, et turundus on kunstist ikka väga kaugel. Me võime öelda, et seal on teatud annus loomingulisust, aga pigem on see väga tugev analüüs."

Naarits ütles, et ideaalis peaks turundustiimis olema inimene, kes hea meelega arvutab ja analüüsib, keegi, kes liigub sujuvalt kaasa tehnikaga ja keegi, kes oleks lõpetanud näiteks ajakirjanduse eriala ning suudaks ennast ladusalt väljendada. "Lisaks kogu see pildikeel, mis nüüd tulnud on," lisas Naarits.

Edasi läks jutt riikide turundusele: kuidas Eesti sellega hakkama saab?

Küsimused: Erni Kask
Kaamera, montaaž: Siim Lõvi (ERR)
Täname: Margo Mitt, Tiive Murdoja
Salvestatud Tallinnas, talvel 2017
ERR ja nu:unioon

Toimetaja: Madis Järvekülg



Vince Staples lõkke ääres uues videos.Vince Staples lõkke ääres uues videos.
Päeva video: Vince Staples - "Rain Come Down"

Täna ilmus räppar Vince Staples´i uus album "Big Fish Theory" ning juba varem, koostöös Ty Dolla $ign´iga avaldatud lugu "Rain Come Down" sai värske video.

Leelo TungalLeelo Tungal
Leelo Tungal tähistas juubelit kahe uue luulekoguga

Neljapäeval tähistas oma 70. sünnipäeva luuletaja, kirjanik, tõlkija ja ajakirjanik Leelo Tungal. Juubeliks jõudsid raamatu-lettidele kaks tema uut luulekogu.

FILM
"Lõputu poeesia" ("Poesia sin fin")
Tristan Priimägi andis suveks kolm filmisoovitust

"Terevisioonis" oli külas filmiajakirjanik Tristan Priimägi, kes soovitaks algavaks suveks filme "Petetud", "Lõputu poeesia" ja "Wind River".

TEATER
Klaudia Tiitsmaa
Ugala publik valis lemmikud

Ugala teatris etendus eile, 21. juunil viimast korda suvelavastus „Gogoli disko“. Lõpuaplausi järel kuulutati Ugala suurel laval välja publikupreemia Kuldõun 2017 laureaadid.

KIRJANDUS
Arvustus. Ärakrutitud ajalugu väändes füüsikaga vaheldumisi

Uus raamat

Ilmar Tomusk
"Seiklused paralleelmaaailmas"
Hillar Metsa pildid
Tammerraamat
224 lk.

KUNST
"Ajavahe".
Arvustus. Kuidas käsitööst sai kunst

7. Tallinna Rakenduskunsti Triennaal

Peanäitus: "Ajavahe"
21.04-23.07.2017

Eesti Tarbekunsti- ja Disainimuuseum

Arhitektuur
Arhitektuurikeskuse välkloengArhitektuurikeskuse välkloeng
Veneetsia arhitektuuribiennaali Eesti ekspositsiooni konkursi võitis töö "Nõrk monument"

2018. aasta Veneetsia arhitektuuribiennaalil esindab Eestit rahvusvahelise noorte kuraatorite meeskonna intrigeeriva nimega konkursitöö "Nõrk monument" (Weak Monument). Žürii hääletusest täna hommikul võitjana väljunud töö kuraatormeeskonda kuuluvad EKAs ja Hollandi Delfti Tehnikaülikoolis õppinud Laura Linsi (praktiseerib hetkel Londonis arhitektina) ja Roland Reemaa (arhitekt, hetkel külalisõppejõud Delfti Tehnikaülikoolis) ning Londonis praktiseeriv, lisaks Delftile ka Prahas õppinud arhitekt Tadeas Riha.

Veneetsia arhitektuuribiennaalVeneetsia arhitektuuribiennaal
ERR.ee video: välkloengul selgitati Eesti esindaja Veneetsia arhitektuuribiennaalil

15. juunil toimus Vaba Lava suures saalis Eesti Arhitektuurikeskuse välkloeng, kus astusid lavale 16. Veneetsia arhitektuuribiennaali Eesti ekspositsiooni kuraatorivõistluse finalistid. Rahvusvahelisele võistlusele esitatud tööde seast pääses finaalvooru viis.

MUUSIKA
Arvo Pärt kuulsa vannitoariiuli juures oma teose partituuri uurimas
Maria Mölder. Sissevaade Arvo Pärdi ülikooli argipäeva

19. juunil asetatakse Arvo Pärdi keskusele pidulikult nurgakivi. Uus hoone avatakse juba vähem kui pooleteise aasta pärast, 2018. aasta hilissügisel. Millised ettevalmistustööd keskuses praegu käsil on, selgus vestluses, kus osalesid Arvo Pärdi Keskuse nõukogu liige Nora Pärt, tegevjuht Anu Kivilo, toimetaja ja muusikateadlane Kristina Kõrver ning arhivaar Anneli Kivisiv.

Arvamus
Liiklusummik.Liiklusummik.
Tamur Tohver. Davai davai davai!

Oma arvamuslugude sarjaga jätkab Polygon Teatri juht. Ja mida me näeme?

Räpilahing.Räpilahing.
Anders Härm. Rappimislahing

Agonistliku teotamisrituaali mänguline algupära, kultuuriline funktsioon ning poliitiline potentsiaal.

Uue maailma tänavafestivalUue maailma tänavafestival
Keelesäuts. Millal eestlased, millal eestlaste kogukond?

Kogukonnamõiste on ajaga ja arenguga muutunud, laienenud ja mitmekesistunud. Täna keskendun ma keelekasutuses ainult ühele aspektile, mille kohta olen kuulnud küsimusi. Millal on õige kasutada eestlaste kohta kogukond ja millal on see vale?

12EEK Monkey12EEK Monkey
Eesti räpp: nišimuusikast noorte häälekandjaks

Eesti räpp kipub kohati mainstream’ile vastanduma, kuid teatud artistid viivad selle samal ajal peavoolupüünele.